奥斯卡乌龙，第一波追热点的自媒体“阵亡”了，最快借势的品牌怎么样了？

原以为今年的奥斯卡会在“不出所料”的平静中过去了，谁曾想它卯足劲在结尾搞了个“大新闻”。

最佳影片奖颁错，《爱乐之城》的主创们是在上台讲完获奖感言后才被一脸懵逼地“请下台”的，简直是“史诗级的尴尬”。

部分网友宁愿相信“颁错奖”是个事件营销，目的是给这个过于平淡的奥斯卡打上一剂强有力的鸡血，但从各种迹象来看主办方应该不至于那么恶劣。

什么奖不奖的，离我们略远，榜妹就是有点心疼奋斗在一线的自媒体，只能发一次的公众号都在抢热点中陆续阵亡，小编们欲哭无泪。（幸亏榜妹手速慢，居然也是有好处的！）

这里是连环“车祸”现场（扶额）

而在自媒体“身先士卒”的情况下，品牌们却逐渐在这场乌龙中稳定好情绪，顽强地做了一波借势营销。

国内直播赞助商：凯迪拉克XT5、百事可乐

奥斯卡颁奖典礼前期，有消息传出，芒果TV拿下了这届奥斯卡的国内视频直播权。不是爱奇艺、优酷，是有地方台特色的芒果TV拿下直播权，的确让人意外。

在各种消息通稿中，芒果TV给出的官方消息是，本次奥斯卡直播中，芒果TV会特设第二演播室，在这演播室中，湖南娱乐频道的女主持关关以及著名电影自媒体“桃桃淘电影”的桃桃会全程直播点评获奖影片和个人。

事实上，这样直播效果似乎很一般。第二演播室场景搭建没有特色，女主持人全程尴尬，最要命的是，芒果TV剔除了奥斯卡ABC直播中的外国品牌广告，加入了新的赞助商：卡迪拉克XT5、百事可乐。

这两个赞助商品牌在直播中出镜的片段如下方的截图，莫名感觉和奥斯卡不搭。

就算不讨论气质和调性，国内直播的品牌赞助数也远远小于ABC美国广播公司的直播。早在奥斯卡颁奖典礼前一周，ABC奥斯卡颁奖礼直播时段的广告位就已全部售罄，承包广告位的金主18个，30s视频广告最高价格为250万美元。

这些广告主包括AARP、阿迪达斯、百威母公司Anheuser-Busch、AT&T、麦当劳、三星、迪士尼工作室、钻石生产协会Diamond Producers Association、迪士尼引力Disney Attractions、FX频道、Geico汽车保险公司、GM、凯悦酒店、J&J、《纽约时报》、露华浓、联合健康集团、Verizon以及沃尔玛。

在这一波广告中，声势最大是《纽约时报》。外媒将《纽约时报》称为“罕见的广告客户”，原因是它已经近10年没有为自己做过广告了。这波广告投放显然不便宜，《纽约时报》自然也想物尽其用，因此他们对广告视频十分用心。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0378ful1uk&width=500&height=375&auto=0

这则广告视频名为《The Truth Is hard（真相难寻）》。广告之中没有任何复杂的元素，仅是快闪版字幕，虽然这样的创意并不算新颖，此前苹果、耐克都玩过，但也为这位不常出镜的“品牌”博得了不少版面。

其他品牌借势：杜蕾斯吐槽“乌龙抬头”

……

今年的奥斯卡爆点有限，前期的全民话题除了《爱乐之城》的14项提名外，几乎没有其他。有人不禁感叹，小李子得奖之后，再无大范围奥斯卡借势。真的是这样吗？

《爱乐之城》：预告片借势奥斯卡

奥斯卡十四项提名六中，再加上最佳影片的颁奖乌龙，《爱乐之城》无疑是本次奥斯卡的最大营销赢家。

其实，《爱乐之城》的剧组早就有意识地在借势奥斯卡。在几版预告片中，除了文艺的画风，我们还看到官方有意识地标注了一些权威的奖项。尤其是在中文终极版预告片，官方大量列出《爱乐之城》的奥斯卡提名。该影片在大陆的上映期正值奥斯卡颁奖典礼宣传期，这就难怪官方自然而然“借东风”了。

扫描二维码，观看预告片视频

爱奇艺：《爱乐之城》拿多少奖，押定离手

爱奇艺用开局竞猜的方式加入这波营销。它的意图也十分明确：蹭奥斯卡的热点，大捧《爱乐之城》，因为这部电影将在爱奇艺独家上线。

优酷：乌龙，乌龙，大乌龙

与爱奇艺不同，暂没有官方消息显示，优酷将会上线奥斯卡相关影片。但奥斯卡算是国际影视大事，优酷还是非常自觉地赶了一波热点。优酷的借势方法简单粗暴，三次发布奥斯卡最佳影片的乌龙消息。

杜蕾斯：乌龙抬头

杜蕾斯在奥斯卡颁奖结束后不到1小时的时间内，发出了单条借势微博。图片用经典的奥斯卡奖杯为主要元素，将奖杯的顶部换成了龙头，寓意“乌龙”。短时间内，能想到用“乌龙”借势，并巧借二月二龙抬头的时间点，杜蕾斯的这波借势也算不容易，但榜妹却没啥转发欲望，总感觉是硬蹭。

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感谢大家一本正经得看完榜妹的“奥斯卡强蹭指南”。下面借用包子最亲密的小伙伴生查子的语录，来致敬今年的奥斯卡：

场面一度十分尴尬，今年已经没有“小李子拿不到奖”这样的噱头抢头条了，你们就只能看着办了……

Lalaland就是靠玩儿电影史的梗出了名，现在好了，自己也变成了梗。世上原本没有梗，玩的人多了就有了梗……

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